2025年6月5日，在综南 204 教室，尚雅琼律师为法学院 2204 班带来了一堂精彩的《品牌战略与商标管理》课程。本次课程围绕品牌的本质、品牌系统、品牌与商标的关系以及多品牌战略等内容展开，旨在帮助学生建立对品牌运营与法律管理的整体性理解，深入探索品牌战略与商标管理在商业实践中的重要意义。

课程开始，尚雅琼律师从品牌的本质切入，指出品牌的首要功能是识别，它能帮助消费者在众多商品和服务中迅速识别并做出选择。品牌不只是一种符号，更是长期积累形成的认知结构，服务于 “相关公众”，是企业构建信任、强化差异化的关键工具。尚律师强调，品牌是一个持续的过程，需要战略性的规划和执行，这一观点让学生们认识到品牌建设的长期性和战略性。

随后，尚律师从营销学角度解读品牌系统，认为品牌是一个完整的商业系统，涵盖视觉设计、价值主张、消费者情感连接等多个维度。她引用国产品牌 “波司登” 的案例，生动展示了其如何通过产品设计语言的转变，从传统羽绒服厂商转型为具有国际视野的时尚品牌，让学生们深刻理解了品牌背后的市场逻辑。同时，课堂上还提及了新的全球化 IP Labubu，其 “丑萌逆袭” 效应引发学生们对品牌创新的思考，尚律师指出新的全球化 IP 需在人性潜意识的深渊中发现新的童话力量。

在阐述品牌与商标的关系时，尚律师表示，商标制度为品牌提供了法律保障。商标不仅是品牌的外在表达形式，更是品牌专属权利的载体。通过注册、使用与维权机制，品牌才能获得制度意义上的排他性与延续性。她特别强调，没有商标管理，品牌就无法获得市场保护与法律支撑。课堂上还介绍了商标的分类，如麦当劳、OPPO、361° 等都是常见的商标例子，并且提及了商标的规范使用，包括有效真实地使用、许可使用的规范管理等内容。

课程后半段，尚律师引入多品牌战略的内容，通过宝洁、海尔等企业案例，向学生们介绍了主品牌、子品牌、伞形品牌等在市场定位与消费人群覆盖上的不同作用。她指出，在多品牌策略下，品牌之间既要相互支持，又要保持个性化表达，这是现代企业精细化运营的体现。课程最后，尚雅琼律师与学生们进行了互动交流，耐心解答学生们提出的疑问，现场气氛热烈。通过本次课程，学生们不仅明确了品牌与商标的概念及二者的关联，更深入理解了品牌战略与商标管理在企业发展中的重要性，对未来相关领域的学习和实践有了更清晰的方向。法学院将持续开展此类 “行知课堂”，助力学生提升专业素养和实践能力。